アサヒ飲料株式会社（本社 東京、社長 米女太一）は、「カルピス由来の乳酸菌科学」シリーズより、健康な人の免疫機能の維持に役立つ機能性表示食品『守る働く乳酸菌Ｗ』を6月6日から発売します。
■「L-92乳酸菌」の働きで「免疫機能の維持」と「鼻の不快感軽減」のダブル機能
『守る働く乳酸菌Ｗ』は、「カルピス」に由来する長年の乳酸菌研究により選び抜かれた「L-92乳酸菌」を配合した乳性飲料です。カラダの中から強くなりたい方の体調管理に役立つ飲料として2013年から『守る働く乳酸菌』を発売していましたが、今回の機能性表示食品化に伴い、『守る働く乳酸菌Ｗ』としてリニューアル発売します。
「L-92乳酸菌」は健康な人の免疫機能の維持に役立つとともに、ホコリ・ハウスダストなどによる鼻の不快感を軽減することが報告され、ダブルの機能が期待されています。
外出自粛などの影響により、近年の免疫対策飲料市場は減少傾向にありましたが、2022年秋以降は人流回復により増加傾向に転じています※。人流回復を背景に、外出時のお守りとしての免疫対策飲料ニーズの高まりが推定されます。アサヒ飲料は『守る働く乳酸菌W』を発売し、年間販売数量75万箱(前年比110%)を目指すとともにお客さまの健康価値創造に貢献していきます。
※ 当社調べ 免疫対策飲料（一般食品含む推定販売実績（金額）の前年比を参照、2022年1月-2023年3月)
■「カルピス」おいしさ研究由来の甘ずっぱいおいしさ
「カルピス由来の乳酸菌科学」は、「カルピス」を起点とする100年にわたる乳酸菌研究から2013年に誕生した商品で、確かな健康感と「カルピス」おいしさ研究に由来する甘ずっぱいおいしさをお届けするシリーズです。
2022年に本シリーズに関する飲用シーンの調査を実施したところ、PET100mlは朝食などで自宅内飲用が多い一方で、PET200mlは朝食に加えて自宅外でおやつ代わりや小腹満たしなどでの需要も高いことが分かりました（当社調べ）。このようなニーズにお応えするため、『守る働く乳酸菌Ｗ』PET200mlを発売します。免疫対策の機能に加え、「おやつ代わり」のシーンでおいしさをゆっくり楽しめます。
■広告販促活動
長澤まさみさんが出演するTVCMの出稿を予定しています。TVCMに加え、WEB広告などを通じて『守る働く乳酸菌Ｗ』の話題喚起と飲用喚起を図ります。
| 商品名 | 守る働く乳酸菌Ｗ | ||
|---|---|---|---|
| 容量 | PET100ml | PET100ml (ラベルレス/6本パック) |
PET200ml |
| 希望小売価格 | 128円（税別） 138円（税込） |
768円（税別） 829円（税込） |
143円（税別） 154円（税込） |
| 品目 | 清涼飲料水 | ||
| 発売日 | 6月6日 | ||
| 地域 | 全国 | ||
| 届出表示 | 本品には、L-92乳酸菌（L. acidophilus L-92）が含まれます。L-92乳酸菌は、pDC（プラズマサイトイド樹状細胞）の働きを助け、健康な人の免疫機能の維持に役立つことが報告されています。また、ホコリ・ハウスダストなどによる鼻の不快感を軽減することが報告されています。 | ||
アサヒ飲料は「健康」「環境」「地域共創」のマテリアリティの実現により、将来世代や社会に向けて「100年のワクワクと笑顔を。」提供することを目指しています。
「健康」マテリアリティでは、戦略骨子のひとつに「心と体と社会の健康に貢献する」ことを掲げ、商品を通じてお客さまの健康価値創造に貢献していきます。
アサヒ飲料は、「社会の新たな価値を創造し、我々の『つなげる力』で発展させ、いちばん信頼される企業となる」というビジョン、そして「100年のワクワクと笑顔を。」という社会との約束を掲げています。
そのビジョンを実現するための活動を“未来への贈りものにする”という考えから「100YEARS GIFT(100年ギフト）」と呼んでいます。
私たちの商品やサービスを通じて、人々が笑顔になる社会をつくることがアサヒ飲料の目指す姿であり、また、「健康」「環境」「地域共創」のマテリアリティに取り組むことが社会への貢献にもつながると考えています。
